剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销 ，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的、空洞 的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信、可感的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

国际舆论聚焦二十大 ：从新表述新理念解读中国未来发展******

　　(中共二十大·声音)国际舆论聚焦二十大 ：从新表述新理念解读中国未来发展

　　中新社北京10月21日电 中共二十大报告提出了一系列新表述、新理念 ，国际舆论对此高度关注 ，从报告规划 的新蓝图解读中国未来发展路径 。

　　新理念规划新未来

　　新加坡《联合早报》评论文章指出 ，二十大报告有不少新提法，包括10年来中国经历的三件大事、中心任务、“三个务必”、全过程人民民主等 ，同时正式提出了中国式现代化的概念。

　　哈萨克斯坦《实业报》总编辑谢里克·科尔茹姆巴耶夫关注到二十大报告中的新理念、新规划 。他在接受中新社记者采访时表示，报告将以中国式现代化全面推进下一步发展目标和任务 ，相信中国将继续朝着这个目标奋进 。

　　《巴基斯坦观察家报》认为 ，报告承诺中国将贯彻新发展理念 ，推动绿色发展与高质量发展 。中国加快新能源体系建设 ，在应对气候变化和全球治理中发挥积极作用 。

　　创新提振科技 “反腐”守护底色

　　彭博社注意到，报告关注了科技方面问题 ，强调以国家战略需求为导向，集聚力量进行原创性引领性科技攻关，坚决打赢关键核心技术攻坚战。

　　彭博社援引美国政治风险咨询公司欧亚集团分析师尼尔·托马斯(Neil Thomas)的评论称 ，报告对科技的关注反映出 ，创新已成为中国解决经济问题及摆脱对外国技术依赖的重要方案 。

　　俄罗斯国际事务委员会总干事安德烈·科尔图诺夫接受塔斯社采访时说，中共在反腐倡廉方面大破大立 ，树立了同腐败行为斗争到底 的正面形象 ，受到人民群众 的欢迎和拥护 。

　　厄瓜多尔Pressenza国际通讯社报道称，中共二十大报告呼吁对腐败 、官僚主义和形式主义进行坚持不懈 的斗争。

　　聚焦和平合作 传播中华文化

　　古巴拉美社关注到报告中涉及全球合作 的内容 ，称在和平 、安全 、发展和全球治理面临前所未有 的挑战之际，中国批评了霸权主义和暴力行为 。该报道指出 ，二十大报告强调中国坚定奉行独立自主 的和平外交政策，始终根据事情本身 的是非曲直决定自己的立场和政策，维护国际关系基本准则 ，维护国际公平正义。

　　《日本经济新闻》刊文称 ，报告提到中国旗帜鲜明反对一切霸权主义和强权政治 ，毫不动摇反对任何单边主义、保护主义。

　　俄罗斯卫星通讯社关注报告中关于中华文明传播力影响力及中华文化传播的内容。报道称 ，报告强调要坚持中国特色社会主义文化发展道路 ，讲好中国故事 、传播好中国声音 ，展现可信、可爱、可敬 的中国形象，推动中华文化更好走向世界。(完)

　　(参与作者 ：肖玉笛 、张焕迪、田冰、张硕)